МАРИНА СЕМАЕВА
Основательница «Международного сообщества стилистов»
«Из редакции до главного стилиста CHANEL и основательницы “Международного сообщества стилистов”. Мой путь».
Вы начали карьеру 19 лет назад с позиции бренд-менеджера глянцевого журнала «Я покупаю». Что входило в ваши обязанности?
Я продвигала издание, взаимодействовала с люксовым сегментом в Волгограде. Мы проводили совместные модные мероприятия, вечеринки, презентации, бизнес-завтраки, а также съёмки для рубрики «Мода».
Однако вы не захотели идти по пути героини фильма «Дьявол носит Prada» и стали персональным стилистом. Почему?
Через три года я стала фэшн-директором другого издания. Коллеги обращались ко мне, чтобы я помогала одевать героев для интервью. Тогда я поняла, что хочу глубже разобраться в персональном стайлинге. Я получила первое образование в «Высшей школе стилистики» и «Итальянской школе моды и стиля», начала работать с персональными клиентами и проводить мастер-классы по стилю, цвету и фасонам.
Как вы начали стилизовать показы?
Параллельно с работой с персональными клиентами я проводила тренинги по деловому имиджу и этикету для крупных компаний, таких как Сбербанк, Росатом, X5 Retail Group. Клиенты были довольны моей работой и предлагали новые проекты. Поскольку мне нравилось развиваться в разных направлениях, показы стали логичным продолжением моей карьеры.
Я продвигала издание, взаимодействовала с люксовым сегментом в Волгограде. Мы проводили совместные модные мероприятия, вечеринки, презентации, бизнес-завтраки, а также съёмки для рубрики «Мода».
Однако вы не захотели идти по пути героини фильма «Дьявол носит Prada» и стали персональным стилистом. Почему?
Через три года я стала фэшн-директором другого издания. Коллеги обращались ко мне, чтобы я помогала одевать героев для интервью. Тогда я поняла, что хочу глубже разобраться в персональном стайлинге. Я получила первое образование в «Высшей школе стилистики» и «Итальянской школе моды и стиля», начала работать с персональными клиентами и проводить мастер-классы по стилю, цвету и фасонам.
Как вы начали стилизовать показы?
Параллельно с работой с персональными клиентами я проводила тренинги по деловому имиджу и этикету для крупных компаний, таких как Сбербанк, Росатом, X5 Retail Group. Клиенты были довольны моей работой и предлагали новые проекты. Поскольку мне нравилось развиваться в разных направлениях, показы стали логичным продолжением моей карьеры.
Фото: Валерия Сумбаева
В вашем портфолио есть громкий кейс — стилист показа CHANEL в Москве. Расскажите о нём.
Я прошла предварительный кастинг бренда, отправила портфолио на английском языке. После прохождения собеседования мне поручили собрать команду из 60 стилистов. Затем я и ещё несколько хед-стилистов в течение недели готовили коллекцию. Это был очень масштабный проект, и особенно ценно, что мы получили высокую оценку от французского офиса.
А что ещё дало участие в международном проекте?
У команды показа CHANEL я научилась такому важному качеству, как доверие. Мы думали, что на площадке будут контролировать каждый наш шаг, а нам предоставили абсолютную свободу действий. Ведь если мы уже прошли кастинг, значит, мы — профессионалы высокого уровня. Я стараюсь всегда применять этот подход в своих проектах.
И всё же тогда вы осознали, что практикующих стилистов, которых можно рекомендовать брендам, не хватает?
Я поняла, что в Москве, с одной стороны, стилистов очень много, а с другой — их сложно найти. Не существует какого-то единого профессионального сообщества или чата. В Сочи в 2017–2019 годах проходил Съезд стилистов. После него я решила объединять московских стилистов — проводила встречи, приглашала спикеров.
Я прошла предварительный кастинг бренда, отправила портфолио на английском языке. После прохождения собеседования мне поручили собрать команду из 60 стилистов. Затем я и ещё несколько хед-стилистов в течение недели готовили коллекцию. Это был очень масштабный проект, и особенно ценно, что мы получили высокую оценку от французского офиса.
А что ещё дало участие в международном проекте?
У команды показа CHANEL я научилась такому важному качеству, как доверие. Мы думали, что на площадке будут контролировать каждый наш шаг, а нам предоставили абсолютную свободу действий. Ведь если мы уже прошли кастинг, значит, мы — профессионалы высокого уровня. Я стараюсь всегда применять этот подход в своих проектах.
И всё же тогда вы осознали, что практикующих стилистов, которых можно рекомендовать брендам, не хватает?
Я поняла, что в Москве, с одной стороны, стилистов очень много, а с другой — их сложно найти. Не существует какого-то единого профессионального сообщества или чата. В Сочи в 2017–2019 годах проходил Съезд стилистов. После него я решила объединять московских стилистов — проводила встречи, приглашала спикеров.
Автор фото: Лана Каралус
А сейчас вы являетесь основательнице "Международного Сообщества Стилистов». В чём его миссия?
Оно объединяет стилистов не только из России, но и русскоговорящих специалистов из других стран: Франции, Италии, Турции, США. Это пространство для социализации с полезной информацией: новостями, модной афишей, вакансиями, проектами. Социальная миссия заключается в том, чтобы дать каждому талантливому стилисту возможность развиваться.
Участие в нашем Сообществе бесплатное.
Вы организуете для стилистов фэшн-туры на европейские недели моды — в Париж и Милан. Зачем?
Я хочу показать, что мир моды гораздо больше, чем примерочная в магазине. Всё-таки модная индустрия зародилась в Европе, и стилистам важно прикасаться к первоисточнику, развивать свой вкус, насмотренность, смотреть, как одеваются другие, изучать витрины мировых брендов, посещать музеи моды великих дизайнеров. Вернувшись домой, участники делают показы и съёмки, потому что получают новый международный опыт и вдохновение.
Плюс есть огромное желание, чтобы российских дизайнеров узнавали в других странах — ведь наши наряды на мировых стритстайлах представляют именно наши бренды.
Вы часто говорите, что стилисту сейчас нужно уметь «звездить». Что это значит?
Мне хочется, чтобы стилисты становились яркими звёздами, а их работу по-настоящему ценили. Клиент запоминает только те три часа, которые провёл со стилистом в магазине. Ему кажется, что собрать гардероб на сезон очень просто. На самом деле за этой лёгкостью стоит огромное количество часов подготовки. Десятиминутный модный показ может создаваться месяцами. Именно поэтому нужно не бояться заявлять о себе.
Оно объединяет стилистов не только из России, но и русскоговорящих специалистов из других стран: Франции, Италии, Турции, США. Это пространство для социализации с полезной информацией: новостями, модной афишей, вакансиями, проектами. Социальная миссия заключается в том, чтобы дать каждому талантливому стилисту возможность развиваться.
Участие в нашем Сообществе бесплатное.
Вы организуете для стилистов фэшн-туры на европейские недели моды — в Париж и Милан. Зачем?
Я хочу показать, что мир моды гораздо больше, чем примерочная в магазине. Всё-таки модная индустрия зародилась в Европе, и стилистам важно прикасаться к первоисточнику, развивать свой вкус, насмотренность, смотреть, как одеваются другие, изучать витрины мировых брендов, посещать музеи моды великих дизайнеров. Вернувшись домой, участники делают показы и съёмки, потому что получают новый международный опыт и вдохновение.
Плюс есть огромное желание, чтобы российских дизайнеров узнавали в других странах — ведь наши наряды на мировых стритстайлах представляют именно наши бренды.
Вы часто говорите, что стилисту сейчас нужно уметь «звездить». Что это значит?
Мне хочется, чтобы стилисты становились яркими звёздами, а их работу по-настоящему ценили. Клиент запоминает только те три часа, которые провёл со стилистом в магазине. Ему кажется, что собрать гардероб на сезон очень просто. На самом деле за этой лёгкостью стоит огромное количество часов подготовки. Десятиминутный модный показ может создаваться месяцами. Именно поэтому нужно не бояться заявлять о себе.
Означает ли это, что стилист — в какой-то степени эгоист? Или всё же командный игрок?
Думаю, это зависит от характера и образа жизни. Можно собрать гардероб для клиента без ассистента. Но для качественного преображения понадобятся партнёры: визажист, парикмахер, портной. Например, в этом году мы стилизовали показы на Московской неделе моды, а также я стала главным стилистом SOKOL FASHION WEEK. В моей команде в 8-м сезоне проекта в «Метрополисе» было 55 стилистов. Наш результат — 27 показов крупных российских и зарубежных брендов за пять дней. Без команды реализовать такой масштаб невозможно.
А ещё вы — соосновательница бренда одежды 25.5 STUDIO. Расскажите о нём.
Я долго не хотела создавать бренд, потому что понимала, насколько это тяжёлый труд. В МГУ на курсе «Теория и индустрия моды» я познакомилась с коллегой, а теперь — другом и партнёром по бизнесу Алисой Сущинской. Вместе мы создали 25.5 STUDIO. Бренд начинался как монобренд необычных тельняшек, а сейчас мы готовим нечто совершенно новое, но такое же креативное.
Ваше пожелание для стилистов на 2026 год?
Будьте активными, смелыми и инициативными! Позиция «ждуна» ещё никого не привела к яркой карьере и успеху. Пусть 2026 год станет годом ваших стильных и заметных проектов!
Думаю, это зависит от характера и образа жизни. Можно собрать гардероб для клиента без ассистента. Но для качественного преображения понадобятся партнёры: визажист, парикмахер, портной. Например, в этом году мы стилизовали показы на Московской неделе моды, а также я стала главным стилистом SOKOL FASHION WEEK. В моей команде в 8-м сезоне проекта в «Метрополисе» было 55 стилистов. Наш результат — 27 показов крупных российских и зарубежных брендов за пять дней. Без команды реализовать такой масштаб невозможно.
А ещё вы — соосновательница бренда одежды 25.5 STUDIO. Расскажите о нём.
Я долго не хотела создавать бренд, потому что понимала, насколько это тяжёлый труд. В МГУ на курсе «Теория и индустрия моды» я познакомилась с коллегой, а теперь — другом и партнёром по бизнесу Алисой Сущинской. Вместе мы создали 25.5 STUDIO. Бренд начинался как монобренд необычных тельняшек, а сейчас мы готовим нечто совершенно новое, но такое же креативное.
Ваше пожелание для стилистов на 2026 год?
Будьте активными, смелыми и инициативными! Позиция «ждуна» ещё никого не привела к яркой карьере и успеху. Пусть 2026 год станет годом ваших стильных и заметных проектов!
© All Right Reserved. Onion Magazine
e-mail us: info@onion-mag.com