ONION
Екатерина Денисенко
Дизайнер и основатель российского бренда одежды DESLAB
Каждый раз, открывая гардероб, человек выбирает, кем быть.
Каждый раз, открывая гардероб, человек выбирает, кем быть. Мы решаем не какой костюм надеть — мы определяем нашу судьбу. То, что происходит сегодня, влияет на всю жизнь. И человек не задумывается, как много людей в этот момент решает его судьбу, влияет на выбор. Это платье — точно ваш выбор или роль «хорошей девочки для мамы»? А этот «костюм» — это вы или «успешный менеджер»? Одежда — это не просто внешний вид. Это внутреннее состояние, выраженное в ткани, крое и силуэте. Это либо «Я», либо маска и чужая жизнь.
Каждый раз, открывая гардероб, человек выбирает, кем быть. Мы решаем не какой костюм надеть — мы определяем нашу судьбу. То, что происходит сегодня, влияет на всю жизнь. И человек не задумывается, как много людей в этот момент решает его судьбу, влияет на выбор. Это платье — точно ваш выбор или роль «хорошей девочки для мамы»? А этот «костюм» — это вы или «успешный менеджер»? Одежда — это не просто внешний вид. Это внутреннее состояние, выраженное в ткани, крое и силуэте. Это либо «Я», либо маска и чужая жизнь.
САМОСТЬ КАК СТИЛЬ
За годы работы в индустрии я наблюдала два принципиально разных подхода к формированию стиля.
Первый — путь образа. Это когда одежда становится маской: «хочу казаться» — уверенным, смелым, сексуальным, дерзким, важным. Это игра роли. Это внешнее.
Второй — путь самости. Он глубже. Одежда как продолжение — «Я есть: я готов быть собой без игр и усложнений». Это когда человек достаточно смел и уверен и хочет показать себя настоящего, не наигранного.
Самость в контексте моды — это внутренняя целостность, баланс, отсутствие внутренних конфликтов с внешним. Когда одежда не мешает быть собой. Когда ничего не давит, освобождая энергию для свершений».
Для таких людей наш бренд — как пространство проявления. Мы не «одеваем» — мы создаём визуальную архитектуру, в которой человек не теряется, а собирается. Здесь форма помогает найти внутренний баланс.
Есть те, кто говорит о себе смело, громко, даже вызывающе. Мы называем их манифестантами. И для таких людей у нас есть «Серая линия» — потому что серый самый многогранный и непредсказуемый цвет. Она для тех, кто знает себя и готов говорить об этом громко, чётко, без компромиссов.
А есть те, кто скрывает главное за архитектурной тишиной — и это тоже проявление силы. Для тех, кто чувствует свою глубину, но говорит о ней тихо, через деталь, через тишину, у нас создана «Синяя линия» одежды.
За годы работы в индустрии я наблюдала два принципиально разных подхода к формированию стиля.
Первый — путь образа. Это когда одежда становится маской: «хочу казаться» — уверенным, смелым, сексуальным, дерзким, важным. Это игра роли. Это внешнее.
Второй — путь самости. Он глубже. Одежда как продолжение — «Я есть: я готов быть собой без игр и усложнений». Это когда человек достаточно смел и уверен и хочет показать себя настоящего, не наигранного.
Самость в контексте моды — это внутренняя целостность, баланс, отсутствие внутренних конфликтов с внешним. Когда одежда не мешает быть собой. Когда ничего не давит, освобождая энергию для свершений».
Для таких людей наш бренд — как пространство проявления. Мы не «одеваем» — мы создаём визуальную архитектуру, в которой человек не теряется, а собирается. Здесь форма помогает найти внутренний баланс.
Есть те, кто говорит о себе смело, громко, даже вызывающе. Мы называем их манифестантами. И для таких людей у нас есть «Серая линия» — потому что серый самый многогранный и непредсказуемый цвет. Она для тех, кто знает себя и готов говорить об этом громко, чётко, без компромиссов.
А есть те, кто скрывает главное за архитектурной тишиной — и это тоже проявление силы. Для тех, кто чувствует свою глубину, но говорит о ней тихо, через деталь, через тишину, у нас создана «Синяя линия» одежды.
В основе бренда — одна задача: помочь человеку почувствовать себя целостным. Так, чтобы внешнее не спорило с внутренним. Когда вы не «переодеваетесь», а «принимаете форму себя». Екатерина Денисенко назвала это эффектом «исчезающей одежды». Это когда одежда не конфликтует с личностью, а как лёгкие или сердце — мы о них забываем, но они есть и поддерживают нас. В этот момент появляется та самая внутренняя опора, которая даёт силу чувствовать себя уверенно.
ОДЕЖДА КАК ИСКУССТВО
Где человек — художник. Подиум — галерея. А мы — живые картины.
Именно эту философию мы воплотили в модном показе, который стал арт-инсталляцией, специально созданной для журнала ONION. Этот показ стал своего рода манифестом данного подхода.
Модели выходили с пустыми рамами и холстами в руках — как с визуальным кодом самости, как с символами поиска и самопрезентации. На некоторых изделиях были живые мазки краски, словно нанесённые художником на ходу. Это не принт. Это жест. Это проявление смелости быть собой. Когда одежда становится искусством, а человек — своим собственным полотном.
Кульминацией стал финальный выход модели внутри рамы — в белом костюме, перечёркнутом чёрным мазком краски. Модель стала живой картиной и тем самым продемонстрировала главное: одежда не скрывает человека — она подчёркивает его ценность. Сама модель и есть главный арт-объект. Одежда не создаёт его, она лишь правильно его оформляет.
Где человек — художник. Подиум — галерея. А мы — живые картины.
Именно эту философию мы воплотили в модном показе, который стал арт-инсталляцией, специально созданной для журнала ONION. Этот показ стал своего рода манифестом данного подхода.
Модели выходили с пустыми рамами и холстами в руках — как с визуальным кодом самости, как с символами поиска и самопрезентации. На некоторых изделиях были живые мазки краски, словно нанесённые художником на ходу. Это не принт. Это жест. Это проявление смелости быть собой. Когда одежда становится искусством, а человек — своим собственным полотном.
Кульминацией стал финальный выход модели внутри рамы — в белом костюме, перечёркнутом чёрным мазком краски. Модель стала живой картиной и тем самым продемонстрировала главное: одежда не скрывает человека — она подчёркивает его ценность. Сама модель и есть главный арт-объект. Одежда не создаёт его, она лишь правильно его оформляет.
»
DESLAB — ЭТО ВАША НЕМАЯ СИЛА! ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ СКРЫВАЕТ СВОЙ ХАРАКТЕР
Мы — не fast fashion.
Отказ от трендов — это выбор в пользу себя.
Отказ от трендов — это выбор в пользу себя.
Мы не гоняемся за трендами, потому что настоящая уверенность не в том, что модно, а в том, что по-настоящему ваше. Когда вы в гармонии с собой, одежда становится вашей опорой. Она не скрывает, а подчёркивает; не отвлекает, а даёт свободу двигаться вперёд.
Мы не делаем вещи — мы создаём архитектуру смыслов: формы, в которых есть история. DESLAB — это отказ от трендов ради самости. Мы не предлагаем образы. Мы предлагаем пространство, в котором человек может быть собой.
Наша одежда — это средство к этому балансу, к гармонии внешнего и внутреннего. И когда этот баланс найден, человек меняется, проявляет себя. Он идёт вперёд уверенно, показывая, кто он есть и на что способен.
Мы не делаем вещи — мы создаём архитектуру смыслов: формы, в которых есть история. DESLAB — это отказ от трендов ради самости. Мы не предлагаем образы. Мы предлагаем пространство, в котором человек может быть собой.
Наша одежда — это средство к этому балансу, к гармонии внешнего и внутреннего. И когда этот баланс найден, человек меняется, проявляет себя. Он идёт вперёд уверенно, показывая, кто он есть и на что способен.